MÁS ALLÁ DE LA COMPETENCIA - Edward De Bono

En su libro "Más allá de la competencia", Edward de Bono introduce el concepto de Sur/petencia para proponer que las empresas no deben limitarse a "competir" en las mismas condiciones que los demás, sino buscar situarse por encima de la competencia. 

Los pilares de esta filosofía son:

Sur/petencia vs. Competencia: Mientras que la competencia significa "correr en la misma carrera" (del latín competere), la sur/petencia implica "buscar por encima" (sur), es decir, crear tu propia carrera donde seas el único corredor.

Monopolios de Valor: El objetivo es crear "monopolios de valor" basados en valores integrales que los clientes perciban como únicos, haciendo que la comparación directa con otros productos sea irrelevante.

Tres Etapas del Negocio:

Valores de Producto: Centrados en la fabricación y calidad básica.

Valores de Competencia: Centrados en ser "mejor que" el rival.

Valores Integrados: La fase actual, donde el éxito depende de cómo el producto se integra en el sistema de vida y necesidades del cliente.

Creatividad Estratégica: Utiliza el Pensamiento Lateral para diseñar nuevos valores en lugar de solo resolver problemas existentes.